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凝集《非凡匠心》 情系家国天下
http://www.dpcm.cn/    更新时间:2017-11-20 19:27:45 【字体: 】 
  ——从一个节目看民族品牌的匠心反哺与责任担当
 

  北京 余杰 傅饶

 

  2017年第一季度,北京卫视一档崭新的原创综艺节目《非凡匠心》的播出,引发了社会各界的关注热议,更受到广电总局及其他相关部门的高度认可。

  在节目中,张国立等明星一起体验、寻访中国瑰宝级文化与技艺,策动新生代匠人和非遗传人之间的民族技艺传承与创新交融,强化了中华民族的文化自信、民族自信、国货自信。在即将到来的第四季度,北京卫视《非凡匠心》第二季将再次启航,这或许是所有文化类综艺中的唯一的一档“综二代”—— 一年之内连续播出两季节目,这不仅仅说明了节目本身的续航生命力,更让人看到携手推动节目续航的民族品牌顶尖代表——北汽集团与茅台集团,正通过这番行动,将“匠心营造”作为一种精神在率先践行,并藉此说明,《非凡匠心》不仅只是一档节目,更应是一项将匠心推及全社会的持续工程。

 

  匠心引领时代洪流 价值取向引发共鸣

 

  《非凡匠心》引发了众多年轻人的关注,牢牢占据北京卫视收视第一。观众被《非凡匠心》中的匠人技艺所折服,对匠人“毕一生,终一物”的精神感动,除却观众优秀的收视认同之外,豆瓣评分8.9分也是综艺节目罕见的美誉度认同。对支持参与节目中的匠心企业给予强烈的社会认同。
 


 

  其中北汽集团徐和谊董事长要求“以奋斗者为本,匠心促转型;以实干者为荣,决胜攻坚战”,秉承“坚韧、执着、专注、极致”的匠人精神,BJ80、绅宝带领匠心体验者行进50000公里,从辽宁抚顺的锔瓷匠人王振海化腐朽为神奇的精妙锔瓷,到贵州茅台酿造技艺非遗传承人、茅台集团袁仁国董事长和李保芳书记携手封坛的匠心酒,“怀匠心,践匠行,做匠品,百年如一日精耕细作,方才铸就茅台品牌,质量是根,品牌是魂”,在《非凡匠心》录制制茅台酿酒的过程中,5个过程、30道工序、165个工艺环节,牢牢守住“基酒必须达到5年陈酿才能勾兑成品酒”的匠心底线,无不体现了中国质造的非凡匠心。“真山真水真匠人,真情真意真匠心”。这一档文化类真人秀,“真”的是匠人匠心,“秀”的是匠物匠艺,于中华民族传承数千年的匠心工艺中铸造了精神力量,不仅鉴证了匠心,更是收获了人心——1.0的电视端收视率以外(北京卫视第一季度收视率最高的栏目,CSM,35城市4+),其网络收视群体有57.9%是90后(优酷视频数据)。这样的数据,让节目的策动者——无论是北汽、茅台等民族品牌、还是致力于讲好中国故事的节目出品方,既看到了未来的希望,也对这一项匠心推广工程更具深重的责任感。

 

  以匠心反哺匠心 民族品牌引领社会匠心 让匠心绽放时代质感
 


 

  据悉,北京卫视第二季《非凡匠心》将于11月再度呈现,第二季将从三个维度进一步提升:第一,匠心反哺匠心,匠心携手匠心。既肯定和鼓励匠人的坚守与执着,也客观的呈现匠人的不断创新与发展,每期由匠心企业挑选年轻嘉宾带着自己的想法或者新的年轻设计师,寻访传统匠人,参与设计并制作出一件带有新的设计理念、符合当代美学的创新之作,让传统的匠人匠物焕发出新的时代之美;

 

  第二,“你,就是你的故乡”。不仅仅展现每一位匠人的技艺,更展现匠人的精神世界,每一位匠人传奇的人生,都与其故乡的地域特征,文化特性,风土人情有相关性,这一故事线的深挖,将让我们更好的走入匠人的世界;

 

  第三, 匠心企业以民族品牌的社会责任号召引领消费群体关注民族匠人,将企业的核心价值观反哺社会,呼应时代匠心,引领匠人精神,强化国货自信。民族品牌通过与提振民族自信的文化节目内容进行传播结合,能够切实实现与消费者的有效互动,从而实现“购买是最好的保护,使用是最好的传承,分享是最好的传播”。

 

  在理念创新升级的同时,《非凡匠心》第二季还将在线上线下进行一系列深度的合作,把传统匠艺的影响力从栏目内扩散至更广阔、更深远的层面。其中最值得期待的是民族匠艺创新美学大会,《非凡匠心》将邀请10位民族匠艺美学创新的引领者,做10场全网公开演讲,让年轻人看到传统艺术在美学创新方面所蕴含的巨大潜力和机会,鼓励年轻人加入进来,为传统文化抹上青春时代色彩,让中国从制造大国转向质造大国、设计大国。这样的《非凡匠心》,投射出的已不仅仅是一个节目的胸怀和视野,而是民族品牌兼具东方传统文化的魅力与时代的创新精神,根植于传统,执着于匠心,着眼于未来,不断创新,锐意进取,越来越多的观众关注,越来越多的匠心企业参与,也必将为匠心精神的深入推动和传播带来正向的力量。

来源:中国网联网
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