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东鹏特饮赞助《爱情公寓5》,开启2020娱乐营销新高度
http://www.dpcm.cn/    更新时间:2020-01-17 14:27:53 【字体: 】 

《爱情公寓》是不少80后、90后的青春记忆,“霸气一姐”胡一菲、“好男人”曾小贤、“花花公子”吕子乔、“倒霉蛋”张伟等一系列角色,都给人们带来了无穷的快乐,而众人之间跌宕起伏的感情线,也令人揪心不已。在第四季结束5年后,由东鹏特饮赞助的《爱情公寓5》于1月12日在爱奇艺上线。

作为深受年轻人喜爱的功能饮料品牌,东鹏特饮也在影视综艺中开启了创新营销策略,与年轻人群展开花样互动。东鹏特饮从2016年在热剧《老九门》中创意植入,为影视综艺营销开了一个好头,随后又赞助了《爱情公寓》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《旋风少女》等年度热剧。

东鹏特饮LOGO

2019年,东鹏特饮不仅植入了《亲爱的,热爱的》、《暗恋橘生淮南》、《时间都知道》、等众多年度大戏,还抢占《图鉴中国》、《守护解放西》、《中国达人秀》等综艺节目IP。题材涉及广泛,从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等等,植入内容生动有创意,在增强品牌大量曝光的同时,加深了东鹏特饮在大众心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

东鹏特饮250ml

《亲爱的,热爱的》作为2019年暑期的热剧之一,无论是出演女主的杨紫,还是饰演男一号的李现,都为该剧带来了大量的关注和曝光,话题度和讨论度不断。而东鹏特饮也同样凭借在该剧中的巧妙植入,收获了一大批粉丝。该剧讲述的是萝莉歌姬佟年与热血青年韩商言的甜蜜爱情,以及剧中年轻人一起为实现梦想而奋勇夺冠的故事。除了《亲爱的 热爱的》,东鹏特饮2019年还植入了《时间都知道》、《暗黑者》、《暗恋橘生淮南》等热剧,并都取得不俗的营销成绩。通过创新影视营销,东鹏特饮在年轻观众中获得了普遍的喜爱与认可。

东鹏特饮500ml

东鹏特饮2019年在综艺营销上更是频频发力,通过赞助《起舞吧!齐舞》、《图鉴中国》、《守护解放西》、《我家小两口》、《中国达人秀》等热门综艺,花式霸屏,在带来更多品牌曝光率的同时,通过集中式多渠道地进行品牌和产品植入,强化在年轻消费群体中的眼球效应,加深消费者对品牌的认知度,让“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的口号更加深入人心。

东鹏特饮产品组合图

比如在《图鉴中国》第二季节目中,有一期是以“响当当的国货”为主题,东鹏特饮作为民族功能饮料的代表性品牌,也成为了本期节目叙述的对象之一。在节目中,通过一张张鲜活的历史照片对比,观众们对东鹏特饮有了更多的了解,也清晰认识到东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念,加深了东鹏特饮在大众心目中的品牌印象。

东鹏特饮金罐装250ml

从东鹏特饮数年的营销轨迹来看,在影视综艺的植入中,东鹏特饮都以“顺势而为”作为最大的原则,力求在保证不影响剧情发展的前提下自然融入,使得植入镜头生动自然,不会有任何突兀的地方。比如在剧中或节目里,人物熬夜工作、大量运动、疲倦劳累的时候,东鹏特饮就会适时地出现,给剧中人物或者节目嘉宾补充能量。这样一来,既能突出人物拼搏奋进的精神,又能给观众们留下深刻的品牌印象。

东鹏特饮维生素功能饮料产品图

最值得一提的是,东鹏特饮在《老九门》中,独创了一种全新的互动广告形式——“创可贴”。在剧情发展过程中,东鹏特饮以弹幕的形式在屏幕中出现,既带动情节发展,又用一下击中人心的网络语言,给观众制造了料点和梗点,一时之间成为社交媒体的热议焦点。这不仅是内容营销领域的全新尝试,更是对植入营销模式的颠覆和创新,广告成为了内容,众多网友对此拍手叫好。

东鹏特饮油站陈列图

东鹏特饮近几年在娱乐营销上,一直有所创新,玩儿出了自己的花样。而在挑选合作的影视剧与综艺节目时,东鹏特饮也并不局限于大热IP,而是更加关注节目主旨与品牌精神的契合度。比如《亲爱的,热爱的》展现了当代年轻人为梦想而拼搏的青春热血,《图鉴中国》彰显了新中国成立70年来中国人民的奋斗成就,《中国达人秀》为人们实现梦想提供了展示的舞台,《守护解放西》则以普通警察为视角展示了基层工作者为群众而拼搏的日常,这些无一不与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神相呼应。

来源:白鹿网
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